日前,文化和旅游部公布今年五一假期全国音乐节、演唱会票房收入6.46亿元。不仅一线城市如北京、上海、广州等举行多场演唱会、音乐节,在烟台、萍乡、洛阳等二、三线城市同样好戏连台,以音乐为核心的文旅新模式正成为城市文旅的新动力。
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作为国内领先的数字音乐平台,酷狗音乐近年来积极参与到各地的文旅活动项目中去,逐渐摸索出了多种合作形式,打造了繁星舞台巡游季、CMJ酷狗国潮音乐节、国风音乐盛典、国潮音乐季、五城记等项目,既为当地带来良好的经济账,也为消费者们带来高品位的音乐体验。
线下音乐活动助力文旅复苏
自2023年3月20日起,各地文化和旅游行政部门恢复对涉外营业性演出的受理和审批。演唱会、音乐节成为越来越多城市深化文体旅融合,吸引客流的重要入口。各个城市纷纷使出浑身解数,打造具有鲜明玩法亮点、城市地域特色和清晰用户记忆点的音乐节,以破解同质化的困境,在激烈的竞争中吸引“眼球”实现引流。
在这样的背景下,酷狗打造了“繁星舞台巡游季”这样差异化线下音乐项目,摸索出一条“音乐+文旅”的营销新模式。从线上曝光种草、引流售票,到特色主题打造、创意周边策划,全程打造差异化的用户体验。
以酷狗“繁星舞台巡游季”为横店打造的水上音乐节为例,活动充分结合盛夏消费者对消暑的需求和横店景区的水上互动场景,邀请希林娜依·高、黄旭、NINEONE赵馨玥和酷狗音乐旗下多位音乐人轮番引爆现场气氛,演唱潮流音乐、硬核说唱和抒情歌曲等多样曲风,吸引不同流派的音乐爱好者。活动连续3周火热开唱,为观众打造了别具一格的水上音乐现场,实现横店影视城总入园人数突破7万,景区门票订单日环比最高增长250%。
此外,酷狗早年着手打造的CMJ酷狗国潮音乐节则是在活动主题上下功夫,在传统音乐节的基础上,结合当地旅游特点,将中国传统文化与潮流音乐立体化融合,形成新兴国潮IP。这种创新的思路,也为各城市打造差异化线下音乐项目,提供了参考和借鉴。
城市主题歌曲成为旅游标签
一首好的以城市为主题的歌曲能够展示一个美丽、富有文化底蕴的城市,可以加深人们对城市文化的理解和认识。
酷狗除了打造线下音乐活动之外,近年来打造了一系列以城市为主题的歌曲,深受广大年轻群体的喜爱,他们表示要听着这些歌去旅游。
《风伴广州港》《花重锦官城》《月照长安新》《雪拥金陵岸》《梦徊燕云都》五首国风歌曲就是此前酷狗联合网络原创音乐社团汐音社共同推出“五城记”特别企划,先后为广州、成都、西安、南京、北京所创作,融入了地方名胜古迹、历史名人、衣食住行等等旅游细节,并以方言进行演绎。
歌曲创作团队通过走访当地博物馆,串联了非物质文化遗产、传统文化、戏曲等多种元素,创作出这五首具有浓厚中国传统文化气息的音乐作品:《花重锦官城》融入川剧,由梅花奖得主王超老师演唱;《月照长安新》则与秦腔《打金枝》混搭,由中国秦腔“四大名旦”之一的齐爱云献唱;《雪拥金陵岸》更是加入昆曲元素。它们挖掘了城市更深层次的文化内涵,使歌曲成为这座城市的代表歌曲在全国范围内传唱,进一步扩大城市的知名度和美誉度。
无论是线下打造音乐活动,还是线上发布主题歌曲,酷狗“音乐+文旅”模式都吸引了更多游客,提升游客的体验,推动城市旅游的发展,受到了大众的喜爱以及当地政府的欢迎。
这种新模式,在视觉、味觉、触觉的基础上,把听觉也加入到了城市印象中,隔阂打通,在我们的脑海中将城市的声音与画面完美融合。这项创新,不仅是文旅融合的新尝试,更是艺术与旅游融合发展的创新实践。它能够帮助城市展示出其独特魅力,吸引人们前来探访并推进与其他城市的相互了解和经济合作。
总之,音乐可以为城市旅游注入新的活力,成为文旅产业加速发展的杠杆。以音乐为媒介,可以更好地传播城市的文化,扩大城市的知名度,从而促进城市文旅产业的持续健康发展。
