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出品/壹览商业
作者/李彦
新式茶饮品牌,卷创意、卷扩张、卷价格。近日,乐乐茶开启“发疯模式”,推出新品“一拳”系列,把鳌拜、李逵、张飞、蒙丹这几位表情包大户用到了包装上。包装是可以被踩坏的,部分门店还提供沙袋供顾客“打拳”发泄情绪,乐乐茶的这一波大动作,算是演出网友们的精神状态了。
早在一周前,乐乐茶在川渝地区推出了“鸭血奶茶”,把可可冻做成了鸭血的样子铺在奶茶顶上,引来大批关注。
今年以来,乐乐茶官宣开放加盟。CEO李明博此前对品牌数独表示,对于乐乐茶现阶段来说,最重要的就是提升门店密度,让消费者随时随地都能够买到乐乐茶的产品。
在李明博看来,快乐是其品牌的核心理念,乐乐茶需要为消费者提供更多的情绪价值。此次“一拳系列”饮品上市,正是符合了乐乐茶的品牌价值观,是其品牌特色的体现。
在壹览商业看来,“发疯营销”作为当下消费者较为受用的营销方式,贴近了消费者情绪,抓住了消费者试图释放压力的心理状态。用的好可以为品牌带来增量,但用的不对,就可能带来负面影响。
以喜茶为例,去年,喜茶也曾以“周一发疯情绪”为题推出一款名为“周一去喜”的产品,其目的也是为了让消费者得以发泄心中情绪。但“周一去喜”与“周一去死”有谐音,也引发了消费者争议,认为不吉利。